始于5月6日的海南椰树集团“椰汁擦乳”广告被罚40万元事件，似乎远未完结，仍在持续发酵中。
据多家媒体报道，40万元罚单事件曝光后，椰树集团撤销了相关广告，但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明，为自己被罚叫屈。11日下午，有网络视频称，椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙边跳舞。
“椰树直播间风格大变”视频在网上热传。潮新闻视频截图?
该视频12日在社交平台上热传，“一身反骨，椰树涉擦边广告被罚40万后，主播直播裹得严严实实”“椰树直播间风格大变”等迅速成为互联网的热门话题，引发广泛关注和争议。
截至发稿，椰树集团官方尚未对最新的热传视频作出回应。
椰树被罚后“穿防晒衣”跳舞视频再引关注
5月6日，椰树集团被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。据报道，椰树集团在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子（汁）擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，违反了广告法的相关规定。
9日晚，椰树集团发布“一担心”“两不服”声明。 椰树官网截图
5月8日，“椰树涉擦边广告被罚40万”相关话题，冲上多平台热搜。
9日晚，椰树集团发布“一担心”“两不服”声明，被外界解读为“硬刚”本次罚单。声明称，担心名牌被毁，“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。椰树在自己官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，“法无禁止即可为”。
10日，海口市场监管部门向媒体表示，椰树集团已撤销了相关广告。如果后面还有此类违法行为发生，会进一步跟进处理。对于罚款，会要求企业限期缴纳。
11日下午，网络上出现“椰树直播间风格大变”相关视频——疑似椰树集团的4名女主播一改往日“清凉”穿衣风格，身着长长的防晒服，将脸部和全身都裹得严严实实的，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙前跳舞。
网络热传的“椰树直播间风格大变”视频截图。
12日，相关视频在互联网上热传。“椰树涉擦边广告被罚40万后，主播直播裹得严严实实”“椰树直播间风格大变”等话题迅速引发广泛关注和讨论。
对此，有网友调侃“椰树老板一身反骨”。有网友留言：“椰树直播弄的什么风？第一眼以为被盗号了，现在转行卖防晒衣。”“这是明显不服气啊”“40万硬是让他们省了4个亿的广告费”“40万三上热搜，这水平真高！”……
椰树集团直播间此前的画风。潮新闻视频截图?
上游新闻注意到，5月12日，在抖音椰树集团官号账号近期所发视频及直播记录中，没有发现“女主播裹得严严实实跳舞”的视频片断。但在其5月11日晚9时发布的一条视频中，出现了网传视频中“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙，有五六名男女主播身着正常的跑衣短裤在跑步。
截至目前，椰树集团官方未对“椰树直播间风格大变”相关视频的真实性、拍摄（或录屏）时间等问题做出公开回应。
椰树官方账号用户活跃度及互动飙升
上游新闻注意到，抖音平台椰树集团官方账号显示，5月12日11时，其粉丝量为201.2万；14时20分，粉丝量为202.3万。3小时涨粉1.1万，在热搜话题加持下，如此涨粉数据中规中矩，不算特别惊艳。
最近几天，抖音椰树集团账号在点赞量、评论量和转发量（分享量）方面，确有惊艳表现。飞瓜数据截图
另据专业数据平台飞瓜数据显示，椰树集团最近7天（5日至11日，正好是其“椰汁擦乳”广告被罚40万事件所在时间段）共涨粉3.1万（未算5月12日数据），日均涨粉4407（其中直播涨粉4884），相较于平日涨粉量（最近30天的数据）3319，提升了约1/3。由此可见，在这波话题流量加持下，涨粉量虽不算惊艳，但提升效果还是很明显的。
在点赞量、评论量和转发量（分享量）方面，椰树集团官方抖音账号却有惊艳表现。以这波话题未开始的4月29日为例，其点赞为1539，评论115，分享175；5月6日，这三项数据提升为24030、4238、8198；5月9日，这三项数据为25092、3098、3138。在点赞上有10多倍增长，在评论、分享上有数十倍增长。可见，这波话题对于椰树的品牌曝光度，提升极其明显。
多次被罚仍“主打一个不服”
近几年，椰树集团多次因另类营销（也称反向营销、逆向营销）冲上热搜，多次被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、争议宣传。但椰树集团大多选择了硬刚，或“打折”性服从，“主打一个不服”。
颇受争议的“我从小喝到大”椰树广告词仍在使用。图片来源/网络
2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为低俗、虚假广告。同年3月，椰
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